Sport Talk #5 Gyulai Mártonnal

A magyar atlétika ékköve a Gyulai Istvánról elnevezett emlékverseny, amely ma már a szurkolók és az atléták között is nagy népszerűségnek örvend. De hogy sikerült ezt elérni egy Budapesttől egyórányi autóútra lévő, a külföldiek számára kimondhatatlan nevű városban? Miért jönnek szívesen a versenyzők évről évre Székesfehérvárra? Gyulai Mártontól megtudhatjuk, ahogy azt is, hogyan indult ez az egész, lehet-e anyagilag nyereséges egy ilyen viadal, és bekerülhet-e valamikor a Gyémánt-liga versenyei közé.

 

Olimpiai sportág lesz a Teqball?

Zwickl Dániel izgalmas témákat érint a vele készült beszélgetés harmadik részében is. Az immár az élete részét képező teqballban rejlő lehetőségekről beszél, ennek kapcsán pedig az egész olimpiai mozgalom megújulásáról, a tradicionális és a feltörekvő új sportágat létjogosultságáról, jövőjéről, eladhatóságáról. Lehetséges, hogy a közeljövőben az e-sport olimpia sportág lesz, de például a vízilabda kikerül az ötkarikás játékok műsorából?

 

Mit hibáznak el a sportszervezetek általában a Facebook statisztika értékelésekor?

Kizárólag az Elérés mennyiségét figyelik statisztikákban, azaz nem mérnek jól. Ez persze nem az ő hibájuk, hiszen a Facebook és a többi közösségimédia-hálózat is egyre bonyolultabb. Jó ha tudod, a Facebook statisztikákban az Elérés önmagában mindössze annyit jelent, hogy megjelent valakinek az idővonalán, ami egyáltalán nem azt jelenti, hogy elolvasta, megnézte, érzékelte, hatott rá.

Íme 2 fontos információ, amivel akkor is képbe kerülsz, ha nem vagy szociálmédia szakember. (Akkor is látni fogod a hatékonyságot, ha mondjuk fizetős közösségimédia-kampányt vettél egy ügynökségtől. Tőlük az alábbi adatokat mindenképp kérd be.)

#1 Aktivitás, reakció, interakció

Ez a leglényegesebb tulajdonsága egy Facebook posztnak, hirdetésnek. Sőt, véleményem szerint ez az, amiért csináljuk. Ha végiggondolod mi ér többet vagy egyáltalán valamit: ha csak átgörgeti valaki a posztodat vagy ha ki tudsz váltani valamilyen érzelmet, interakciót? Ebből a számból igazán lehet következtetni arra, mennyire népszerű a posztod, hirdetésed, témád, eseményed.

Sportmédia tippek ativitás mérés a facebookon
Egy aktív poszt az asztalitenisz-szövetségnél

Az aktivitást két Facebook szám jelzi kiválóan. Hivatalos nevén a Reagálások, hozzászólások és megosztások és a Bejegyzésre való kattintás. Az eléréssel szemben ezek bizonyítják, hogy az emberek tényleg figyelnek rád, valóban foglalkoznak veled, vagyis a sportágaddal.

Ezen felül még egy rendkívül fontos dolgot kell ismerned: abban, hogy megjelensz-e az embereknek a Facebookon, extra szerep jut az aktivitásnak. A rendszer megpróbál a felhasználóknak egyre inkább tetsző tartalmat megjeleníteni, ezért erősen szűri, hogy kinél mi jelenik meg, még akkor is, ha követ, lájkol egy oldalt. De honnan dönti el a Facebook, hogy ki mit szeret? (Az adatgyűjtésen túl) pont az aktivitás az, amivel a userek kimutatják az érdeklődést és az oldaladhoz való kapcsolatukat magasabb szintre emelik a Facebook algoritmusában.

Tehát, ha magas aktivitású tartalmaid vannak, akkor máskor is nagy valószínűséggel jutsz el a megfelelő emberekig (anélkül is, hogy fizetned kéne érte).

#2 Mérj!

Kíváncsi vagy rá mennyire hatékony a közösségi médiád? Ezzel a két egyszerű módszerrel pár perc alatt jó mérőszámokhoz jutsz, amit például hónapról hónapra megvizsgálva láthatod mennyire sikeres a közösségi kommunikációd.

  1. Az elérés és az aktivitás aránya elég jó, hogy számokban kifejezve lásd, amiről eddig olvastál. Az Elérés/Reagálások, hozzászólások és megosztások és az Elérés/Bejegyzésre való kattintás nem csak az mutatja, hogy mennyire érdekli az embereket a sportágad, de azt is, hogy mennyi lehetőséged van könnyedén elérni passzív embereket, akiket más típusú tartalmakkal aktivizálhatsz.
  2. Mennyit kellett rá költeni? Ez tipikusan a marketing büdzsével foglalkozó szakemberek klasszikus kérdése. Amellett, hogy abszolút értékben is jó információ, sokkal inkább el tudod képzelni a megtérülést ha hozzárendeled valamelyik korábbi mérőszámhoz. Ha például egy ügynökség vagy marketingcég azt mondja neked: ezzel a kampánnyal elértünk 30.000 embert, 1000-es aktivitással és az egész szerinted sokba került, mert mondjuk 60.000 Ft-ot fizettél érte akkor lehet, hogy rossz döntést hozol, hiszen hozzárendelve az aktív emberek számához, mindössze 60 Ft-ba került és lehet hogy ezt más csatornán csak rosszabb paraméterekkel tudnád megoldani. Na ezért érdemes mutatókat gyártani. Persze azt is mondhatod, hogy 2 forintból elértél egy embert, de van ennek értelme?

További tippek

  • Ha fizetős hirdetést készíttetsz például egy ügynökséggel kérj mindenképp screenshotot arról, hogy néz ki a hirdetés különböző eszközökön és platformokon. A Facebook kampányoknál mindenhol megjelenik a beállításnál az előnézet, tehát elkészítéskor könnyedén pár kattintással lementhető egy képernyőkép, amit akár az elszámolásba, médiajelentésbe is betehetsz.
  • Ha korra vagy nemre célzottan kommunikálsz, akkor nagyon jól használható ha demográfiai adatokat is beszerzel. Ebből látható, hogy az adott tartalom milyen korú és nemű embereket érdekel. Néha meglepetést okoz mi működik fiataloknál és idősebbeknél.
Fontos demográfiai adatok sportmédia szempontból
Ezen a kommunikáción érdemes lenne fiatalítani

Na és mi van akkor, ha ezekkel tisztában vagy? Kell egy sportszakembernek magyarázni, hogy miért fontos a cél és mérés vagy, hogy nélküle mennyire hatékony bármi is? Ugye nem. Mostantól megvan a lehetőséged, hogy egyszerű, alap szociálmédia célokat tűzz ki magadnak vagy az ügynökségednek és olyan tartalmakkal kommunikálj, amelyek igazán hatékonyak és mérhetőek is.

Sport-Talk 2 Zwickl Dániellel

A Zwickl Dániellel készült sportszakmai beszélgetés második részében a korábbi profi asztaliteniszezőtől megtudhatjuk, hogy hat év után miért hagyta ott a sportmenedzseri állását az ochsenhauseni akadémián, milyen szakmai és magánéletbeli szempontokat mérlegeltek feleségével, a sportlövő Zwickl-Veres Katával a hazaköltözésük előtt.Az időben visszaugorva beszél a Németországba való kiköltözésükről és az azzal járó lemondásokról is.

Az itthon rá váró új kihívás is izgalmas feladatnak ígérkezik, hiszen a teqball nemzetközi szövetségének sportmenedzsere lesz. A beszélgetés második részének végén Zwickl Dániel elárulja, hogy maradt-e benne hiányérzet sportolói pályafutásával kapcsolatban, illetve mennyi idő alatt tudta magában végleg lezárni életének azt a fejezetét.

 

Sikeres crowdfunding történet 50.000 eurós zárással

A projekt

Pár hete zárult a Road to Tokyo 2020 néven, a Liebherr Masters College (LMC) 2018 májusában indított crowdfunding projektje Kristijan Pejinovic elnök, Ludwig Zwerger és Stephan Rommel alelnökök vezényletével, amelyet a cégünk is támogatott, bár most ez tényleg mellékes. A leglényegesebb, hogy a projekt sikerrel zárult és a Road to Tokyo program közösségi finanszírozással több, mint 50.000 eurót gyűjtött össze erre az igen nemes célra.

Crowdfunding sportmedia szerepe
A cél egyértelmű: irány Tokyo

Mi az a crowdfunding?

A minner szerint a pontos megfogalmazás:

A közösségi finanszírozás (crowdfunding) egyszerűen megfogalmazva az, hogy te előleget tudsz kérni a már, vagy még el nem készült termékedre, szolgáltatásodra egy online oldal segítségével. Az ilyen oldalak, mint a Kickstarter és az Indiegogo lehetőséget adnak neked, hogy feltöltsd a bemutató anyagát (videó, képek, leírás) a projektednek, amire szeretnél pénzt gyűjteni. Majd ezután a felhasználók a te általad előre meghatározott összegben tudják támogatni a projektet, amiért cserébe te a terméket/szolgáltatást, vagy valami apróságot, extrát adsz.

Miért támogattuk?

Mi azért vettünk részt benne, mert két kiváló magyar asztaliteniszező tehetséget is támogathattunk ezen a programon keresztül. Nagyszerű érzés, hogy részese lehetünk egy ilyen méretű összefogásnak, de természetesen legalább ennyire érdekelt a crowdfunding, mint sportmédia megoldás és bátran állíthatjuk, hogy csak előnyöket találtunk benne. Vettünk már részt hasonló, működő megoldásban, mint pl. a minner hárommillió forintos weboldala, (az első “Látssz velünk!” kampányunk) de az tisztán csak a marketingről szólt. Az már bizonyos, hogy egy olimpiához vezető út támogatása a reklámozásnál jóval magasabb rendű cél, amivel, mint eszme is jó érzés kooperálni.

Crowdfunding támogatás sportmedia szerepe
Jó érzés, hogy ott vagyunk a támogatók között

Ami nagyon tetszett

  • A srácok (a College sportolói) maguk gyártottak egy videót, amelyikben mindenki szerepel. Nem vonultak stúdióba, nem egy extra promóvideót készítettek, egyszerűen csak mindenki elmondta hogy hívják. Ez került fel a crowdfunding oldalra, Hugo Calderano főszereplésével. Tetszett, hogy tényleg önmaguk készítették és róluk szól.
  • Mindenki megtalálhatta a pénztárcájának megfelelő támogatás összeget. 50, 100, 250 euróval vagy ennek többszörösével lehetett támogatni a programot és a kornak megfelelően használhattuk a bankkártyánkat.
  • Arra az esetre, ha nem érne célba a projekt, azaz nem sikerül összegyűjteni a célösszeget, biztosítékot kapott minden befizető, arról, hogy visszakapja a pénzét. Nyilván mindenki szívesen odaadná a pénzét, akkor is, ha kevesebb gyűlik össze mint a kitűzött 50.000 eurós cél, de a szemlélet, hogy erre is gondolnak, és ez lehetőség is meg van szervezve számukra átgondoltságot és rendszert sugallt.
  • Megjelenhettünk a támogatók között képpel és cégnévvel együtt. Talán ez teszi legbüszkébbé a crowdfoundereket, így minket is, mert megmutathatják, hogy egy jó cél mellé álltak.

Összességében olyan sportmédia és sportmarketing szegmenst próbáltunk ki, ami jó szervezéssel hatékonyan működik. Ha valaki ki akarja próbálni rendszer is létezik rá. A fentebb említett rendszerek mellett pl. ebben az esetben a Liebherr Master Collage a www.fairplaid.org-ot használta.

Sportágfejlesztés: Targetsprint

Targetsprint

A targetsprint egy új sportlövész szakág, amelyben az erőnlét alapvetően meghatározza az eredményességet. A lövéssorozatok között a versenyzőknek középtávú szakaszokat, háromszor négyszáz métert kell lefutniuk. Leginkább tehát a sílövészetre hasonlít.

Targetsprint Walther puska

A Nemzetközi Sportlövőszövetség azzal a céllal hívta életre a targetsprintet, hogy megmozgassa a sportlövőket, ne álljanak végig egy helyben, egyben létrehozzon egy a nézők számára is látványosabb sportágat. A targetsprint 2013-ban mutatkozott be, és négyéves tesztidőszak után 2017-ben megrendezték az első világbajnokságát is.

Targetsprint

Akik Magyarországon elkezdték, nagyon nagy erőbedobással csinálják, és a hazai szövetség is támogatja a szakág fejlődését. A légpuskás sprint művelőinek többsége sportlövőkből, illetve a rokonsportágak képviselőiből áll. Egy-egy verseny a biatlonosok vagy akár az öttusázók felkészülését is jól szolgálhatja. Ahogy a sílövészetben, úgy a targetsprintben is az jelenti a legnagyobb nehézséget, hogy a futások után minél pontosabban kell lőni, különben sok időt veszít az illető.

Targetsprint bukócél

Létfontosságú tehát, hogy a sportolók minél gyorsabban le tudják csökkenteni a pulzusszámukat, illetve lövés közben vissza tudják tartani a lélegzetüket, ami oxigénhiányos állapotban ugyebár nem olyan egyszerű.

Ezen a videón jól látszik a Büki Ádám és Büki Dávid által diktált tempó:

 

A Nemzetközi Sportlövőszövetség eltökélt abban, hogy a target sprintből komoly versenyszámot csinál, és bár a szabályokon még van mit csiszolni, a sportág vezetői előbb-utóbb az olimpiai számok között szeretnék látni az új szakágat. Ez valószínűleg azzal is együtt jár majd, hogy a ma még inkább csak kiegészítő sportágként űzött targetsprintre egyre többen specializálódnak és tekintik majd fő szakáguknak.