Asztalitenisz magazinműsor előzetes [2019-01-01]

Asztalitenisz az M4 Sporton

Szita Márton ezúttal nem a játékával, hanem a mondandójával vonta magára a figyelmet, méghozzá mesteredzők és egyéb elismert szakemberek társaságában. Válogatott kézilabdázóból lett a szentendrei asztalitenisz vezéralakja, Kovács Árpádot a 80. születésnapja alkalmából köszöntötték. Két új arc jelent meg férfiválogatottunkban, az egyikük a bevallása szerint kétbalkezes. Könyv jelent meg a legkiválóbb hazai utánpótlásedzők portréival, köztük Volper Lászlóéval. Lakatos Tamás másodszor nyerte meg a Top 12 bajnokságot, mégsem repesett az örömtől. Pattantyús Ádám edzőképzés keretein belül adta át tapasztalatait, míg Zakar Kristóf és Varga Csaba a kopogós Európa-bajnokság mezőnyét oktatta. Gőzerővel folynak a budapesti világbajnokság előkészületei, mintegy félmilliárd néző követi majd az eseményt. Megtudhatják azt is, kik lettek az év magyar asztaliteniszezői, végül egy példás összefogásról számolunk be.

 

Ez most sport vagy nem?

A FlairVenture az egyik legérdekesebb projekt, amiben részt vehettünk. Egyrészt video- és streamingtechnikai oldalról okozott kihívást, másrészt nagyon érdekes volt látni, hogy egy külföldi promoter mennyire tisztán gondolkodik a márkaépítésről, PR és sportmarketing kérdésekről.

Hogyan lesz a koktélkészítésből sport?

Számomra egy alap koktélkeverés is lenyűgöző tud lenni. A szervezőkkel történő első találkozásunk alatt világossá vált számomra, hogy Flairsupply verseny résztvevői akrobatikus elemekkel tarkított mutatványai bizony kemény teljesítményt igényelnek amellett, hogy a produkció pontozása mellett azt elkészült italokat háromfős italtesztelő zsűri is pontozza. Úgy kell tehát italokkal zsonglőrködni, hogy a végén az a koktél készüljön el, amit feladatként a versenyző megkapott. Egészen bizonyos, hogy ehhez sport teljesítmény szükséges.

Ilyen egy Flairsupply produkció:

Ügyes trükk: hogyan lehet többszrösen hasznot húzni az elkészült tartalmakból

Egy feljődő sportág színvonalas eseményéhez képest pár paraméterben szokatlan médiatechnikai elvárásokkal találkoztunk. Bár az élő közvetítésben dolgozó kameraszám nem volt magas, és egyszerű élő képvágással, feliratozással megoldható volt az élő közvetítés, a dán promoter Niels Damkjaer határozott kérése volt az azonnali lassítás-visszajátsztás, amit a versenyzők mögötti óriási ledfara is meg kellett jeleníteni, valamint az elődöntőkről 5-10 versenyzőnként, a döntőkben 3-5 versenyzőnként azonnal highlights videókat kellett átadni Facebook-on megosztható formában, mert “a közösségi médiát csak így érdemes üzemeltetni” – hangzott el a briefingen. Végre valaki. 🙂

És így is lett. Összeültünk, megterveztük a technikai hátteret és hogy kinek mikor mivel kell foglalkoznia, melynek végeredményeképp az egyik legjobb produkció született. Az élő produkcióban lévő lassítás visszajátszás megfelelően támogatta a highlights készítését. Gyakorlatilag ugyanabból a médiatechnikai megoldásból többféle, több alkalommal felhasználhatót kaphattak a rendezők.

A végeredmény: 85 ország, 260.000-es nézettség ?

 

5 hetes kampánnyal teli lelátók

A januári budapesti asztalitenisz World Tour a legjobb példa arra, hogy lehet egy hónap alatt is komoly eredményt elérni egy jó közösségi média kampánnyal. December 15-én kezdődött. Ekkor startolhattunk el a Tour népszerűsítésével, ami igazi kihívásnak számított, hiszen nem egy mainstream sportágról van szó, ráadásul ebben az időszakban még szokás szerint egy karácsony és újév is van. Ebben az időszakban valahogy az emberek másra vannak hangolódva.

Már megint a Facebook…

Nem kergettünk álmokat: a sportág közel húszezres magyar közösségét kellett elérni 30 nap alatt, ami igazán nem sok idő, de egy jó webkettő kommunikációs kampánnyal ma már nem utópisztikus. Gyorselemzés: az asztalitenisz-szövetség közel 3000-es Facebook követő táborának demográfiai adatai szerint még az 55 évesek is jelen vannak, tökéletes interakciós jellemzőkkel. A néhány hónapja beindított Instagram csatornára nem nagyon számíthattunk, a szövetségi YouTube is elég gyenge, a Twitteren épp csak kötelező jelenlét van, a weboldal pedig klasszikus, így a kampányhoz 90%-a a legnagyobb közösségi médiát hívtuk segítségül. Íme az eredmény:

Öthetes kampánnyal teli lelátók
Teltház a BOK-csarnokban

Érdemes tudni, hogy a World Tour magyarországi jelenléte nem mindig volt ilyen. A budaörsi 2010 októberi, akkor még Pro Tournak nevezett versenyen 3 méterről leshettük Chuang Chih Yuant, vagy éppen Pázsy Ferit Jörgen Persson ellen. Aztán egy év kihagyással 2012-ben a mai helyén, a SYMA csarnokban már ITTF World Tour néven sikerült versenyt rendezni, ám az akkori rendszerben ez túl nagy ugrásnak bizonyult és kialakult anyagi nehézségek miatt újra kellett építeni a bizalmat az ITTF, a nézők és a támogatók felé. Szerencsére a nemzetközi szövetség sem adta fel, a magyar szövetség menedzsmentjének pedig pár év alatt sikerült lépésről lépésre visszahozni ezt a sorozatot Budapestre, de ez az első, ahol belépőt kellett vásárolni és 2500 ember jött el, ami rekordnak számít.

Közösségimédia tartalmak

Örülünk, hogy közreműkodhettünk és elkészíthettük az a közel 100 szociálmédia kreatívot és 17 pormóvideót, melyekkel aztán az 5 hét alatt több, mint 40.000-es elérést eredményezett jóval az iparági standard fölötti konverzióval. Íme az egyik sikeres szociálmédia videó:

A kampány része volt, és ezt külön köszönjük a magyar asztalitenisz-válogatott tagjainak, hogy a számukra előkészített képekkel saját csatornáikon is reklámozták az eseményt. Mind a 23 sportoló kapott egy kész Facebook és Instagram kompatibilis képet, ami így nézett ki:

facebook kompatibilis kampány képek

A média is érdeklődik?

Lényeges momentum, hogy a nézők mellett a média érdeklődését is ki kellett vívni. A szokásos információátadást mi továbbgondoltuk. Szerintünk a munkájuk megkönnyítése, támogatása eredményeképp folyamatosan 4 tévétársaság számolt be az eseményről, nem ritkán élő bejelentkezéssel. 9 és fél őra élő közvetítést vállalt az M4 sport a BOK csarnokból, 50 újságíró, média munkatárs akkreditált és forgatott, írt fotózott, de akik nem tudtak a helszínre jönni azokat is 30-nál több hírlevél tájékoztatta. Sőt,  nekik hoztuk létre a médiatárunkat, hogy ha szükséges operatőr és sportfotós nélkül is megyőző tartalmakat gyárhassanak.

Sikerült. Köszönjük.